Als sie im Jahre 2001 ihre aktive Karriere beendete, hatte sich Doris Fitschen parallel bereits alle Qualifikationen für eine erfolgreiche Karriere erarbeitet. So erfolgte ein fließender Übergang beim DFB als Managerin im Sponsoring, bevor sie sich ab 2008 vor allem der Entwicklung des Frauenfußballs verschrieb. Die viermalige Europameisterin, die 2019 in die Hall of Fame des Deutschen Fußballs aufgenommen wurde, war lange Zeit Managerin der Frauen-Nationalmannschaft und aktiv in die Entwicklung des „Produktwelt Frauen“ eingebunden. Ab dem 01.04.2022 wird sie die neue Funktion als Gesamtkoordinatorin „Frauen im Fußball“ beim DFB einnehmen.